Anonim
Лука Никето „напълно шокиран“ от ниската цена на китайските дизайнерски продукти

Китайските дизайнерски марки в Китай скоро ще продават продукти на достъпни цени на запад, според италианския дизайнер Лука Никето, който е креативен директор на китайската марка за стартиращи мебели ZaoZuo (+ слайдшоу).

Никето каза, че местните марки растат увереност и изисканост и се учат как да произвеждат висококачествени, евтини продукти с невероятна скорост.

Лука Никето бе обявен за креативен директор на китайската марка мебели ZaoZuo по време на Пекинската седмица на дизайна 2015

"Има много марки, които се разрастват", каза Никето и добави, че скоро могат да изнасят продукти на запад в запад.

„При ZaoZuo например, един от плановете им е първо да излязат на американския пазар, а по-късно да преминат към европейския пазар“, каза той.

Nichetto е проектирал нова гама мебели за китайски стартъп ZaoZuo, която включва колекция от столове, наречени Silk, които са вдъхновени от Пътя на коприната

Никето каза, че китайските марки Stellar Works и Neri & Hu вече изнасят за Европа и САЩ, но клишираните западни идеи за Китай означават „ние не знаем твърде много какво се случва там“.

Нарастващата китайска градска средна класа, заедно с увеличаващия се брой млади, западно образовани китайци, които се завръщат в страната, създават търсене на западния начин на живот, заяви Никето.

"Това, което искат, не е нещо, което е нашето тълкуване на китайския вкус, но те искат това, което имаме", каза той. „Все едно започвате от празен лист хартия.“

Въпреки това, с достъп до огромната производствена база в Китай и с толкова голямо население, което да обслужва, китайските марки са в състояние да работят в мащаб, нечуван на запад.

Гамата ZaoZuo включва и Arch Arch стол Nichetto, който се предлага в пет различни цвята и е подходящ както за вътрешна, така и за външна среда

"Обемът там е невероятен", каза Никето. "Посетих някои доставчици там. Казаха ми, че ще посетим малък доставчик. Имаше 350 работодатели. В Европа малък доставчик е десет души."

Никето добави, че нов стол в Европа може да има начален цикъл на производство от 500 бройки. "В Китай е 10 000", каза той.

ZaoZuo, което означава "дизайн и производство", стартиран на Пекинската седмица на дизайна миналата септември. Марката е рожба на китайския графичен дизайнер и предприемач Шу Вей, който се обърна към Никето неочаквано и го помоли да бъде неин креативен директор.

Марката пуска поредица от рафтове за книги от Nichetto, наречени Inner, които са лесно преносими и се предлагат в четири различни височини

"Тя се върна в Китай и откри, че има тази растяща средна класа, нова китайска средна класа, но няма марки, които да работят за тях", каза Никето.

Никето сравнява ситуацията с ситуацията в Италия след Втората световна война, където новозаможната средна класа подхранва растежа на дизайнерските марки, произвеждащи висококачествени, скъпи мебели и осветление.

Голямата разлика в Китай, според него, беше ниската цена на продуктите, които Вей планираше да пусне на пазара.

Inner е проектиран като компактен шкаф за книги за по-малки жилищни пространства

"Можех да видя, че качеството е много добро и когато попитах цената, бях напълно шокиран", припомни той и посочи, че големите производствени серии в Китай създават икономии от мащаба.

"Беше супер достъпно. Триместен диван за 400 евро (£ 334, 35)", каза той.

"Започнах да мисля, че може би би било интересно европейските дизайнери да работят за китайски компании, които искат да продават само в Китай, както и да обучат китайските клиенти, че копията не е това, което трябва да имат. Те могат да имат местни дизайнерски части."

Първоначалната гама на Nichetto за китайската марка включва три варианта за сядане в Cofa, включително фотьойл, двуместен диван и триместен диван

Nichetto прие предложението на Wei и покани колеги европейски дизайнери, включително Claesson Koivisto Rune, Richard Hutten, Constance Guisset и Noé Duchaufour, Phillipe Malouin и Sebastian Herkner да проектират продукти за марката.

"Това е група от хора, в които аз наистина вярвам", каза той. "Сега в момента са 42 нови продукта."

ZaoZuo, която през последната година нарасна от 50 на 95 служители, вече продава онлайн, пуска физически изложбени зали в Пекин, Шанхай и Шенжен.

Никето заяви, че стратегията е подобна на тази, възприета от датската марка Hay, която между другото наскоро се е разширила в Китай.

Седалките на Cofa могат да работят поотделно или заедно като комплект

"Работи, расте, не расте като луд, но расте и е много интересно да се види и реакцията на клиентите", каза Никето.

Никето отхвърли общоприетото мнение, че китайските производители се борят да съответстват на качеството на запад, изтъквайки, че iPhone се произвежда в страната.

"Качеството все още е нещо, над което работим усилено, но мисля, че проблемът не е в това, че те не са в състояние да постигнат вид качество. Проблемът за тях е да бъдат бързи", каза той.

"Те наистина искат да се продават бързо и ако сте твърде бързи, не можете да контролирате всички детайли или какво е необходимо, за да имате добър продукт."

Tinbox на Nichetto може да се използва като устройство за съхранение и ниска маса